Особенностью современных избирательных гонок в Украине является то, что результаты социологических опросов стают чуть ли не решающими факторами влияния на электоральные настрои. Феномен состоит в том, что вроде бы зафиксированное в процентах общественное мнение становится веским аргументом и способом агитации.
Учитывая это, некоторые политтехнологи обращаются к эквилибристике рейтинговыми показателями. Практикуется также манипулирование, с которым сложно или невозможно справиться, так как оно не нарушает международных стандартов. В частности, имеется в виду умалчивание заказчиком (владельцем информации) "невыгодных" данных и выборочное оповещение "полезных" для него сведений.
Кроме того, как считают специалисты, разница в результатах социологических исследований связана с влиянием многих факторов, и прежде всего таких, как отличие уровней квалификации и независимость центров, контекстов поставленнях вопросов, методик проведения и обработки результатов голосований и т.п.
В таких условиях актуальной является проблема ключевых технологий организации отбора, обработки и оповещения социологической информации с целью максимально объективного отображения общественного настроя и блокирования влияния субъективного фактора.
